2019年8月，建設(shè)中的北京環(huán)球度假區(qū)。 本者 潘之望攝

北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的城市大道成為不少游客心中的網(wǎng)紅打卡地。 記者 武亦彬攝

　　北京已然入冬，位于城市副中心的環(huán)球度假區(qū)內(nèi)，人氣絲毫不減，全國乃至世界各地的游客紛至沓來，在主題公園感受“大片世界”與如畫冬景渾然交融的別樣風(fēng)光。

　　2023年9月，北京環(huán)球度假區(qū)開園滿兩周年。兩年來，超千萬名游客聚首北京，打卡這座富有文化底蘊、有活力和有魅力的、面向世界的文旅新地標(biāo)。

　　成語云：十年磨一劍。從2001年中美簽訂合作意向書到2021年開園，北京環(huán)球度假區(qū)用了二十年。這是為了突破旅游業(yè)發(fā)展瓶頸、助力北京建設(shè)國際消費中心城市的戰(zhàn)略選擇，也引領(lǐng)著北京旅游業(yè)在開放的姿態(tài)中邁向文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

　　一次破局之變

　　步入故宮博物院，看紫禁城里的舊藏珍寶；徜徉在胡同中，感受撲面而來的京味兒文化；打卡“冰絲帶”，體驗冬奧冰場的速度與激情；挑戰(zhàn)北京環(huán)球影城的騎乘項目，在尖叫中釋放自我……2023年國慶，北京迎來五年來最旺“十一”，假期八天接待游客1187.9萬人次，旅游總收入155.7億元。

　　如今在北京旅游是一種怎樣的體驗？仁者見仁、智者見智。但在上世紀(jì)70年代末，只有一個字——難!

　　“當(dāng)時，北京旅游業(yè)有‘三難’——如廁難、吃飯難、住店難。”原北京市旅游局副局長、原環(huán)球影城主題公園籌備處主任溫子吉回憶說，很多游客進(jìn)京找不到旅店，只好露宿車站、街頭，抬頭“數(shù)星星”，“那時候，流傳著一句頗有調(diào)侃意味的歌謠：‘想北京，盼北京，到了北京數(shù)星星……’”就連設(shè)施較好的涉外飯店，全市也只有11家，客房不足5000間，很多外賓一下飛機直接被拉去爬長城、逛故宮，晚上才能去剛騰出床位的酒店下榻。

　　旅游關(guān)乎消費發(fā)展，也連著城市形象。很快，旅游飯店業(yè)被列為北京改革開放的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。1982年，全國第一家中外合資飯店——建國飯店開業(yè)。路透社曾這樣報道：“中國第一家真正西方式的旅館在北京開張，為這個單調(diào)多風(fēng)沙的城市帶來必要的魅力。”

　　在溫子吉看來，到上世紀(jì)90年代末，北京旅游業(yè)完成了三件大事：旅游接待設(shè)施完善，解決了困擾已久的“三難”；酒店業(yè)管理水平提高，逐步與國際接軌；一系列旅游宣傳活動，讓世界了解中國的首都。

　　步入世紀(jì)之交，國民經(jīng)濟發(fā)展帶動居民消費提升，1999年，第一個“十一”黃金周來了。假期的北京，怎一個火字了得！商場，人流如織，300多米長的秀水市場，擠滿了金發(fā)碧眼的外國游客，還有外地來京的中國游客；京郊，車水馬龍，位于延慶區(qū)的八達(dá)嶺，4天就接待游人近13萬人次。

　　人氣漲了，甜蜜的煩惱也來了：北京旅游產(chǎn)品質(zhì)量和大國首都地位并不匹配。“北京歷史文化遺產(chǎn)眾多，其中以故宮、天壇、頤和園、八達(dá)嶺、十三陵‘老五件’最具代表性，游客來北京必逛。但‘老五件’畢竟只是觀光產(chǎn)品，太單一了，造成大家來北京就只停留個三四天。”溫子吉說，北京一直謀求與世界旅游目的地接軌。如何才能延長游客停留時間、拉動旅游消費？這成為亟待破局的問題。

　　“回望北京旅游業(yè)發(fā)展的頭二十多年，一直在提升旅游接待設(shè)施，沒有觸及產(chǎn)品層面。”溫子吉說，當(dāng)時的北京市旅游局經(jīng)過充分調(diào)研，建議開發(fā)旅游產(chǎn)品新類型，方向是娛樂旅游和會展旅游，這一建議得到北京市委市政府的支持。

　　借鑒全球旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，北京將目光投向了當(dāng)時國人還很陌生的主題公園，2000年到2001年，對世界排名前十的主題公園做了充分調(diào)研后，將目標(biāo)鎖定在最著名的環(huán)球影城主題公園和迪士尼樂園，從中二選一。“我們有世界一流的觀光游產(chǎn)品，引進(jìn)的主題公園也必須是世界最高水平才能匹配。”溫子吉說。

　　一場雙向奔赴

　　“我在這里看見了小時候電影里的努布拉島，這對我來說意義重大！”作為超級“恐龍迷”，游客瑞瑞第一次踏進(jìn)北京環(huán)球度假區(qū)時，就感覺兒時的夢仿佛被喚醒了。在北京環(huán)球影城主題公園的侏羅紀(jì)世界努布拉島，6500萬年前的恐龍世界徐徐展開，連假山表層的肌理都清晰可見，讓人真正“秒入戲”，享受一場沉浸式電影之旅。

　　2021年9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)盛大開園，距離溫子吉他們最初的調(diào)研已過去了二十載。

　　事非經(jīng)過不知難，成如容易卻艱辛。

　　2001年初，北京市政府與美國環(huán)球集團就在北京建設(shè)環(huán)球影城項目有關(guān)事宜進(jìn)行了接觸和磋商，北京的國際影響力和旅游消費市場，讓美方堅持“北京是環(huán)球項目最好的選擇”。同年10月，雙方簽署了合作意向書，北京環(huán)球影城主題公園中美聯(lián)合籌備處成立，中美雙方針對客源市場、整體布局、消費者愛好等展開調(diào)研。

　　調(diào)研精細(xì)到什么程度？“當(dāng)時美方團隊帶來差不多37個現(xiàn)成的項目，加上中方團隊的建議，總共有大約50個項目進(jìn)入市場調(diào)研。”溫子吉回憶，調(diào)查人員將受訪者根據(jù)年齡、職業(yè)、性別等分成若干組，分別在調(diào)查問卷上畫鉤，最終確定了22個大型項目將進(jìn)入北京環(huán)球影城，“現(xiàn)如今游客在北京環(huán)球影城體驗的大型項目，其實早在二十多年前就確定好了。”

　　既有地鐵可否通向園區(qū)？地鐵軌道走地下還是上高架？項目如何命名？……合作期間，中美雙方時常為了一個細(xì)節(jié)爭得面紅耳赤，但在溫子吉看來，美方主題公園行業(yè)的先進(jìn)理念、工作人員對品質(zhì)的堅持都讓他頗為觸動，大家在切磋中互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。

　　然而，由于國家宏觀調(diào)控政策，北京環(huán)球影城項目此后多年間經(jīng)歷了進(jìn)一步研究論證、暫時擱置等多次起伏。溫子吉從原北京市旅游局退休后，并沒有放棄環(huán)球項目，最艱難時籌備處就剩一塊牌子和兩個人。好消息終于來了：2013年6月，國務(wù)院第14次常務(wù)會議研究同意北京市建設(shè)環(huán)球影城項目的意向。

　　“我們的目標(biāo)是通過環(huán)球影城項目推動北京旅游業(yè)發(fā)展，帶動主題公園、景區(qū)、景點管理水平提高，如果項目不能實現(xiàn)，損失會很大。終于等到這一天！”得知消息的那一刻，溫子吉萬分激動。

　　2014年9月25日，國家發(fā)展改革委正式批復(fù)北京環(huán)球影城項目申請報告，項目進(jìn)入深化研究、設(shè)計和施工階段。

　　借鑒日本、新加坡的環(huán)球項目經(jīng)驗，起初，環(huán)球集團只準(zhǔn)備采用知識產(chǎn)權(quán)許可模式，但中國主題公園市場在新世紀(jì)后的飛速發(fā)展和北京市政府對環(huán)球項目的全力支持，讓美方改變了主意。2017年12月，首旅集團與環(huán)球集團共同出資成立中美合資公司——北京國際度假區(qū)有限公司，作為項目實施主體。北京環(huán)球度假區(qū)也成為美方在啟動時就投入“真金白銀”的海外項目。

　　建成世界上最高水平的主題公園——自規(guī)劃建設(shè)起，雙方就錨定下目標(biāo)。為了還原電影中侏羅紀(jì)時代的原始火山風(fēng)貌，中方建設(shè)者采用自主研發(fā)的機器和系統(tǒng)造出了假山，工匠們再手工雕刻上色，細(xì)膩程度令美方專家連連贊嘆。

　　這里還是全球融入中國文化元素最多的特大型現(xiàn)代主題公園，采用了中國古典園林造園手法，塑造東西方多元素融合的建筑與主題化景觀。走進(jìn)“功夫熊貓蓋世之地”，雕刻精細(xì)的建筑、形象逼真的樹木、長滿青苔的石墻，讓人處處感受到中國古建的神韻。

　　一種磁吸效應(yīng)

　　中國旅游研究院院長戴斌評價，北京環(huán)球度假區(qū)豐富了北京的城市形象。過去，很多游客只看到北京作為古老文化城市的這一面，長城、故宮、頤和園等景區(qū)深入人心；如今，游客多了新選擇，北京為大家呈現(xiàn)出科技、文創(chuàng)、沉浸式的文旅產(chǎn)品。

　　游客貝貝已經(jīng)到訪北京環(huán)球度假區(qū)百余次，每次都會來到變形金剛基地和女性汽車人“風(fēng)刃”對話。“這就是環(huán)球影城的魅力所在，讓我們進(jìn)入了幻想中的世界，和IP角色展開屬于自己的故事。”她在社交平臺上發(fā)布的帖子收獲眾多網(wǎng)友點贊。

　　導(dǎo)游杜娟至今都記得第一次帶團去北京環(huán)球影城的場景。“踏入園區(qū)的剎那，電影音樂傳來，身體的每一個細(xì)胞都在歡呼雀躍。”她當(dāng)天接待的游客中，有人穿著魔法袍，有人裝扮成小黃人，快樂發(fā)自內(nèi)心。

　　北京環(huán)球度假區(qū)開園后，杜娟一年內(nèi)帶團來了三百多次，慕名而來的游客來自全國乃至世界各地，很多去過國外其他環(huán)球影城的游客逛完這里后，依然覺得新鮮好玩，園區(qū)的節(jié)慶活動也讓人感到“常來常新”。

　　“北京是一座包容的城市，不僅有景美價低的觀光景點，也有世界一流的主題公園，對游客有著獨特的吸引力。”杜娟說，從“老五件”到“新環(huán)球”，折射了北京旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷程。

　　一組數(shù)據(jù)也印證著這種升級——

　　據(jù)統(tǒng)計，1994年北京接待國內(nèi)旅游人數(shù)0.7億人次，2000年首次突破1億大關(guān)。2017年，全市國內(nèi)旅游接待量達(dá)到2.9億人次，是1994年的4.4倍，2019年更是達(dá)到了3.18億人次。旅游消費、出入境游市場、星級飯店接待人次等關(guān)鍵數(shù)據(jù)均實現(xiàn)大幅度躍升。一系列豐富的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品讓市民游客早已告別走馬觀花、拍照打卡的傳統(tǒng)觀光游，激發(fā)京城文旅消費的新活力。

　　主題公園對超大型城市的意義不止于此。有一種說法：主題公園每1元錢的消費可以帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生近10元錢的GDP。

　　北京環(huán)球度假區(qū)如同一塊“磁石”，吸引產(chǎn)業(yè)在此聚集：城市副中心文化旅游區(qū)以環(huán)球影城項目為依托，積極承接北京環(huán)球度假區(qū)的外溢效應(yīng)，北部產(chǎn)業(yè)帶已落位多個產(chǎn)業(yè)項目；擁有芭比娃娃、小豬佩奇等主題的頂點公園和國際級北京海昌海洋公園將落戶文化旅游區(qū)，與北京環(huán)球度假區(qū)形成聯(lián)動，為市民打造集文化、度假、娛樂、生態(tài)等多元要素于一體的文旅體驗勝地。

　　經(jīng)過兩年時間，以產(chǎn)帶城、產(chǎn)城聯(lián)動的外溢效應(yīng)初步顯現(xiàn)。2022年通州區(qū)總消費增速全市排名第一，今年上半年通州區(qū)全區(qū)文體娛樂業(yè)收入同比增長101.6%。

　　按照《北京市“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，北京加快構(gòu)建充滿活力的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，廣泛匯聚國內(nèi)外高端文化和旅游要素資源，改善生產(chǎn)要素質(zhì)量和配置水平，創(chuàng)新消費場景、消費模式，推進(jìn)旅游新型龍頭企業(yè)培育和重大項目建設(shè)，推動旅游業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為首都發(fā)展提供強勁動能。

　　北京敞開懷抱，歡迎來自五湖四海的賓朋，并且以特有的熱情，希望每一位來京的游客，都能擁有底蘊深厚、體驗豐富、品質(zhì)一流、活力十足的旅程。