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　　(資料圖片)

　　近日，文化部、國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)出通知，要求各地在對(duì)名人故里、故居或文化遺址的開(kāi)發(fā)利用要合理適度，這實(shí)際上是要叫停目前各地爭(zhēng)搶名人資源的現(xiàn)象。

　　旅游市場(chǎng)爭(zhēng)奪名人資源并非是主動(dòng)承擔(dān)保護(hù)文化歷史資源的責(zé)任，而是想通過(guò)名人效應(yīng)吸引眼球，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，從而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，這是一種典型的“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的思路，歷史名人、英雄人物等被哄搶一空，發(fā)展到后來(lái)居然連小說(shuō)虛構(gòu)人物、反面人物都出現(xiàn)了爭(zhēng)搶的局面，一些地方對(duì)名人的炒作出現(xiàn)庸俗化的傾向。名人資源究竟在旅游市場(chǎng)中有多大作用，消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬呢?

　　名人故里爭(zhēng)奪走向庸俗化

　　近年來(lái)，名人故里紛爭(zhēng)四起，從炎帝、堯帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到諸葛亮、趙云、李白、朱熹、曹雪芹，乃至文學(xué)作品中的人物如西門(mén)慶等都被人爭(zhēng)搶?zhuān)�有些名人故里由于有文物與歷史記載認(rèn)定并不難，而一些歷史記載不詳或者虛構(gòu)的藝術(shù)人物卻讓一些地方演足了炒作的好戲。

　　以《三國(guó)演義》為例，書(shū)中的趙云、貂蟬、大喬小喬等名人備受關(guān)注，其中大喬、小喬被湖北嘉魚(yú)、河南商丘、湖南岳陽(yáng)、浙江義烏、安徽潛山、廬江、南陵等八地爭(zhēng)奪、貂蟬故里也被五地爭(zhēng)奪。此外，李白故里被四川江油和湖北安陸兩地爭(zhēng)奪多年，河北豐潤(rùn)、遼寧遼陽(yáng)和鐵嶺、江西武陽(yáng)三地爭(zhēng)奪曹雪芹故里，河北臨城、正定兩地爭(zhēng)奪趙云故里……就連在《水滸傳》、《金瓶梅》里的反派人物西門(mén)慶，也被山東陽(yáng)谷、臨清和安徽黃山三地爭(zhēng)搶得不可開(kāi)交。陽(yáng)谷縣聲稱(chēng)要建占地25畝的水滸傳·金瓶梅文化旅游區(qū)，包括水滸文化游覽區(qū)，宋代民風(fēng)民俗商業(yè)游覽區(qū)，《金瓶梅》文化游覽區(qū)，項(xiàng)目總投資達(dá)到5600萬(wàn)元;臨清也不甘示弱，提出占地8公頃的金瓶梅文化旅游區(qū)項(xiàng)目，以名著文化為載體，展示明清時(shí)期運(yùn)河城市市井休閑文化;黃山市徽州區(qū)也提出拿出2000萬(wàn)元開(kāi)發(fā)西門(mén)慶故里、《金瓶梅》遺址公園等項(xiàng)目。一位網(wǎng)友在人民網(wǎng)上留言說(shuō)：“如果西門(mén)慶都可以拿來(lái)做文章，那么以后中國(guó)四大名著中的人物恐怕都得被搶注一空，如果反面人物都可以如此高調(diào)出場(chǎng)，那么以后只怕秦檜、魏忠賢、嚴(yán)嵩都會(huì)有自己的紀(jì)念館�！�

　　這位網(wǎng)友的擔(dān)心并不多余，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，爭(zhēng)奪逐漸出現(xiàn)了庸俗化的傾向。近來(lái)一場(chǎng)“觀音菩薩選秀”陸續(xù)在全國(guó)各地上演，主辦方是自稱(chēng)中國(guó)觀音故里的四川遂寧市，要為中國(guó)觀音故里形象大使暨大型歌舞雜技劇《姊妹觀音》選拔演員，找來(lái)300多位佳麗吹拉彈唱秀個(gè)人才藝。因?yàn)榕c觀音菩薩有關(guān)的地名涉及三個(gè)，分別是四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市，遂寧為脫穎而出，不惜將觀音故里形象大使染上香艷的色彩。

　　游客不買(mǎi)假名人故里的賬

　　究竟名人在旅游業(yè)中有多重要的作用，真的能吸引來(lái)消費(fèi)者嗎?大家都打名人牌，最終會(huì)不會(huì)引起審美疲勞�！皻v史、名人、傳說(shuō)，這都是旅游的必要元素，名人故里對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)作用是明顯的，不然大家不會(huì)如此趨之若鶩。”華遠(yuǎn)國(guó)旅市場(chǎng)部孫經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)，例如黃帝故里陜西黃陵縣在“十一五”期間旅游業(yè)年均遞增達(dá)到27.2%，旅游業(yè)靠著黃帝一人財(cái)源滾滾，而山西臨汾市堯都區(qū)號(hào)稱(chēng)帝堯故里，其旅游門(mén)票收入從最初的每年7萬(wàn)元提高到每年超過(guò)千萬(wàn)元，河南虞城縣自從將“木蘭傳說(shuō)”成功入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之后，每年舉辦的“木蘭文化節(jié)”帶來(lái)大量的游客。“成功的例子很多，但失敗的例子也不少，失敗的往往是因?yàn)槿A而不實(shí)，弄虛作假。爭(zhēng)奪歷史文化名人故里的大多是縣城，因?yàn)橘Y源有限，只有向古人要資源，不惜花費(fèi)巨資盲目立項(xiàng)，開(kāi)發(fā)各種所謂主題公園，甚至生造出名人故居、名人墓地，實(shí)際上是制造假景觀蒙騙消費(fèi)者。還有些地方生造出種種名人故居還不夠，每年還舉辦盛大的名人紀(jì)念活動(dòng)，忽悠消費(fèi)者前去參與，但是花在改善景區(qū)環(huán)境，添置景區(qū)設(shè)施上的錢(qián)卻不多，消費(fèi)者前去旅游等于只看了個(gè)熱鬧，沒(méi)有得到旅游的享受，不少游客最終意見(jiàn)很大，旅行社最終也受連累�！睂O經(jīng)理認(rèn)為，旅游包括酒店設(shè)施、交通設(shè)施、休閑環(huán)境、景區(qū)價(jià)值、美食等，歷史文化名人只是一塊招牌，如果招牌打出來(lái)了，沒(méi)有實(shí)際的內(nèi)容，最終肯定難以持久，旅行社對(duì)這種線(xiàn)路最終會(huì)敬而遠(yuǎn)之。

　　爭(zhēng)奪名人故里損害文化資源

　　看著別人用歷史名人掙錢(qián)了，而且方式方法簡(jiǎn)單可以復(fù)制，這是各地旅游業(yè)爭(zhēng)相上演歷史文化名人故地大戲的原因，而這種盛行了多年的方法在未來(lái)還會(huì)有多大的吸引力。

　　“用爭(zhēng)論吸引眼球是最簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷(xiāo)，不管是不是真的，先挑起爭(zhēng)論，吸引到了眼球就是成功。這種挑起爭(zhēng)論的方式在早幾年很流行，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)氣了。”資深廣告人宋翔告訴記者，第一次出現(xiàn)名人故里爭(zhēng)論或許可以吸引無(wú)數(shù)人的眼球，新鮮事物總能讓人眼前一亮，但是如果同樣的名人故里爭(zhēng)論出現(xiàn)10次、20次，就會(huì)引起公眾的反感情緒，而這種名人故里的認(rèn)定最終指向的是投資意向，如此大批的名人故里修建項(xiàng)目恐怕以后也難以吸引到多少投資商，價(jià)值已經(jīng)很低了，“旅游業(yè)仍須因地制宜開(kāi)發(fā)出有價(jià)值的自然景觀和人文景觀，擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，靠短期的炒作或者引發(fā)名人故地之爭(zhēng)來(lái)提升注意力效果有限�！彼蜗柽@樣對(duì)記者說(shuō)�！懊�人是一種文化資源，地方政府在開(kāi)發(fā)名人資源的時(shí)候，更應(yīng)該注意對(duì)文化的保護(hù)�！彼拇ù髮W(xué)中文系教授閻錫嘉認(rèn)為，將文化資源化為經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程中，要謹(jǐn)防文化資源被扭曲和惡意炒作，惡意的炒作會(huì)導(dǎo)致文化價(jià)值的喪失，赤裸裸的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)最后會(huì)傷害文化觀念，最終催生出一批不倫不類(lèi)的偽文化、假文化。他分析說(shuō)，打著傳承名人文化的旗號(hào)爭(zhēng)奪名人故里，興建假文物，對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利用和運(yùn)營(yíng)，使文化遺產(chǎn)遭到不同程度的破壞，盲目舉辦祭拜活動(dòng)，缺乏嚴(yán)肅性，造成傳統(tǒng)文化內(nèi)涵被嚴(yán)重扭曲，甚至肆意炒作一些負(fù)面的文化現(xiàn)象、歷史人物和文藝形象，這對(duì)文化本身就是一種不尊重。

　　搶奪的混亂表明了某些地方旅游業(yè)的急功近利，也擊中了目前中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的軟肋，而中國(guó)的旅游消費(fèi)者卻在不斷成熟，一些制造概念的名人主題公園，所謂的名山勝水，沒(méi)有歷史依據(jù)的名人故事已經(jīng)引不起消費(fèi)者的興趣，如果不將心思花在提高軟件硬件水平，用服務(wù)贏得消費(fèi)者，名人故里之爭(zhēng)只會(huì)是一場(chǎng)鬧劇。